2026年9月上旬，SHEIN 卖家后台合规中心推送了关于仿真食物/卡通造型捏捏玩具禁售的治理公告，将两类减压软玩具列入新增禁售商品范围。

平台商家在发布商品时，需要遵守与商品及商品信息发布相关的适用法律、法规、标准和平台规则。涉及玩具及儿童用品的生产商、品牌商和跨境卖家，应及时核查产品造型及销售站点，降低平台经营风险。

一、哪些商家需要关注？

本次治理主要面向销往以下站点，并销售仿真食物或卡通造型捏捏玩具的商家：

欧盟、英国、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、日本。

需要重点关注的企业包括：

l 捏捏玩具、减压软玩具及儿童玩具生产商；

l 玩具品牌商、委托加工企业和产品供应商；

l 进出口贸易商及跨境电商卖家。

相关企业应同步排查已上架、待上架及正在开发的产品，避免因不了解商品分类和站点规则而影响正常经营。

二、哪些产品被列入禁售范围？

1. 卡通造型捏捏玩具

指商品造型对儿童具有吸引力的减压软玩具，包括可爱、有趣或可怕的动物、拟人化植物、卡通英雄、人物及娃娃等造型。

2. 仿真食物造型捏捏玩具

指商品外观与食物基本一致的减压软玩具，例如仿真面包、蛋糕和水果等。

3. 此次规则对不同销售模式规定了相应的禁售站点：

l 跨境禁售站点：欧盟、澳大利亚、新西兰、英国、美国、加拿大、日本；

l 本地禁售站点：欧盟、澳大利亚、新西兰。

企业判断产品是否属于管控范围时，不能只依据商品名称，还应结合产品外观、造型特征、销售模式及目标站点进行核查。

三、企业应如何做好合规应对？

相关企业可在产品开发、选品和上架前，提前确认商品造型及平台分类，按照跨境和本地销售模式核查目标站点，并及时调整涉及禁售范围的产品计划。

需要注意的是，平台禁售属于商品准入要求。被纳入禁售范围的产品，不能以取得检测报告为由替代平台规则。对于不属于禁售范围的其他玩具及儿童用品，企业仍应根据目标市场要求开展相应检测和合规评估。

NBTS可为玩具及儿童用品生产商、品牌商、外贸企业和跨境电商卖家提供产品检测、法规咨询及合规解决方案，帮助企业识别产品风险、完善合规资料，更稳妥地应对不同市场及平台要求。

如需了解玩具及儿童用品检测或跨境合规要求，欢迎联系NBTS。